全世界的(de)(de)(de)紙(zhi)(zhi)媒業(ye)，都在(zai)(zai)(zai)面臨邊緣化的(de)(de)(de)挑戰，日本的(de)(de)(de)報(bao)(bao)業(ye)，再一(yi)(yi)次做(zuo)了一(yi)(yi)些微(wei)小而善意(yi)的(de)(de)(de)改變，讓更多的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人，重視起(qi)讀報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)習慣(guan)。注意(yi)，這不是(shi)一(yi)(yi)次性(xing)的(de)(de)(de)公益活動(dong)，圍繞(rao)一(yi)(yi)個(ge)創意(yi)，他(ta)們(men)在(zai)(zai)(zai)后續又衍生出(chu)了不同(tong)的(de)(de)(de)執行方案。大(da)(da)概在(zai)(zai)(zai)2014年(nian)(nian)的(de)(de)(de)時候，日本每(mei)日新聞發現，每(mei)天(tian)買(mai)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人越(yue)來(lai)越(yue)少(shao)，但(dan)是(shi)每(mei)天(tian)買(mai)瓶(ping)裝(zhuang)礦(kuang)(kuang)泉水的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人卻(que)越(yue)來(lai)越(yue)多，于是(shi)，他(ta)們(men)決定，將報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)變成(cheng)飲料(liao)瓶(ping)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，這樣(yang)就多了一(yi)(yi)種渠道，讓年(nian)(nian)輕(qing)人看報(bao)(bao)，而且，他(ta)們(men)在(zai)(zai)(zai)活動(dong)的(de)(de)(de)執行過程中(zhong)，也特(te)意(yi)降低了瓶(ping)裝(zhuang)水的(de)(de)(de)定價(jia)，使得每(mei)一(yi)(yi)位消費(fei)者都可以負擔，原來(lai)大(da)(da)約6元人民幣才能(neng)買(mai)到的(de)(de)(de)礦(kuang)(kuang)泉水，現在(zai)(zai)(zai)只需3塊錢。一(yi)(yi)個(ge)意(yi)外收獲(huo)，用報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)做(zuo)包(bao)裝(zhuang)，設計(ji)的(de)(de)(de)逼格不僅(jin)沒有降低，而且在(zai)(zai)(zai)貨架上的(de)(de)(de)識別(bie)度也相當高。

　　為了保(bao)證(zheng)新(xin)(xin)聞的(de)(de)可讀(du)(du)性與(yu)更新(xin)(xin)，日(ri)本每(mei)(mei)日(ri)新(xin)(xin)聞在一個(ge)(ge)(ge)月的(de)(de)時(shi)間內(nei)，共推(tui)出了31款包裝，同(tong)時(shi)在瓶身上(shang)也印有(you)二維(wei)碼，消費者可以通過掃(sao)描(miao)二維(wei)碼，在手機端(duan)讀(du)(du)到最新(xin)(xin)新(xin)(xin)聞，與(yu)其說，這(zhe)是(shi)在拯救紙媒，更不(bu)如說，是(shi)對年輕人(ren)關(guan)心時(shi)政新(xin)(xin)聞的(de)(de)意識喚醒(xing)。最終在一個(ge)(ge)(ge)月的(de)(de)時(shi)間里，每(mei)(mei)一個(ge)(ge)(ge)零售(shou)超(chao)市平均售(shou)出3000瓶這(zhe)樣的(de)(de)NewsBottle礦泉水。受到這(zhe)個(ge)(ge)(ge)想法的(de)(de)啟發，日(ri)本每(mei)(mei)日(ri)新(xin)(xin)聞最近又(you)利用這(zhe)樣的(de)(de)形式，推(tui)出了募捐瓶。他(ta)們將慈善項(xiang)目(mu)分為幾個(ge)(ge)(ge)不(bu)同(tong)的(de)(de)主(zhu)題(ti)，有(you)菲(fei)律賓(bin)臺風受災(zai)救濟基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)、柬埔寨(zhai)艾滋病治療基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)，富士山環境保(bao)護基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)，日(ri)本大(da)地震災(zai)后重建(jian)基(ji)(ji)(ji)金(jin)(jin)等。

　　消費者可以選(xuan)擇(ze)自己(ji)感興趣的(de)項目，購買特定(ding)包裝的(de)礦泉水，其利(li)潤將被(bei)捐獻給相(xiang)應的(de)慈善組織(zhi)。而(er)為(wei)了支(zhi)持募捐，該款水除(chu)餐館和商超售賣外(wai)，在一(yi)些政(zheng)府性的(de)活動中(zhong)，募捐瓶裝水也被(bei)定(ding)為(wei)官方指定(ding)用水。

　　包裝上附有(you)二維(wei)(wei)碼，年輕人通過手機掃描二維(wei)(wei)碼即可(ke)在手機上閱讀到最新(xin)新(xin)聞(wen)，可(ke)以說，每日(ri)新(xin)聞(wen)既挽救了傳統的紙質(zhi)報紙，又將用戶引向(xiang)了移動端，妙哉(zai)!